Das internationale Marketing- und Marktforschungsunternehmen Millward Brown hat seine elfte internationale Markenwertstudie Brandz veröffentlicht. Google ist mit 229,2 Mrd. US-Dollar und einem Plus von 32 Prozent zum Vorjahr die wertvollste Marke der Welt. Das Unternehmen verweist damit den Vorjahressieger Apple vom obersten Treppchen auf den zweiten Rang. Sieben der zehn wertvollsten Marken kommen aus der Technologie- und Telekommunikationsbranche und auch sieben deutsche Marken konnten sich in der Top 100 positionieren.
Trotz der verlorenen acht Prozent ist Apple immerhin noch 228,5 Milliarden US-Dollar schwer und liegt vor Microsoft, der seinen dritten Platz um plus fünf Prozent festigen konnte. Darauf folgt AT&T mit einem Plus von 20 Prozent und Facebook klettert vom 12. auf den fünften Rang. Mit einem Marken-Wert von 102,6 Milliarden US-Dollar liegt es noch vor Amazon, das sich trotz aller Negativschlagzeilen um satte 59 Prozent zum Vorjahr steigern konnte und somit erstmals zu den Top 10 zählt. IBM dagegen verschlechtert sich und rutscht vom vierten auf den zehnten Platz ab.
Die wertvollsten Marken Deutschlands
Zwar nicht in der Top 10, aber immerhin unter die Top 100 haben es folgende deutsche Marken geschafft:
SAP belegt mit einem Wert von 39 Milliarden US-Dollar den 22. Rang, darauf folgt die Deutsche Telekom mit 37,7 Milliarden US-Dollar. Weitere Marken: BMW (Platz 33), Mercedes-Benz (Platz 39), DHL (Platz 73), Siemens (Platz 81) und Aldi (Platz 87).
Markenwertstudie Brandz
Millward Brown veröffentlicht bereits seit elf Jahren seine Brandz-Studie, die sich aus einer Kombination von Finanzkennzahlen und aus den Ergebnissen der Befragung von rund drei Millionen Konsumenten auf der ganzen Welt zusammensetzt. Erfreudig war auch der Gesamtwert der 100 wertvollsten Marken. Dieser stieg um drei Prozent und somit auf 3,4 Billionen US-Dollar.
