„Gibt’s da nicht ein Video-Tutorial für?“

„Diese Generation verblödet nur noch, niemand liest mehr Bücher!“, so ein weitverbreitetes Vorurteil.

Smartphones statt Bücher, Internet statt Bolzplatz, Stroh statt Gehirn. Laut einer Befragung des Deutschen Institutes für Demoskopie Allensbach zur Häufigkeit des Lesens von Büchern, lasen im Jahr 2013 noch 11,7 Millionen Menschen “täglich”. 2017 waren es nur noch 9,25 Millionen. Dabei stieg die Anzahl derjenigen, die angaben „seltener, nicht jeden Monat“ zu lesen von 24,07 (2013) auf 27,96 (2017) Millionen Menschen an. Fatal? Keineswegs. Denn die Leserschaft ist nicht einfach verschwunden, sie hat sich abgesetzt. Ins Internet. Dort prasselt jedoch umso mehr Text und Lesbares auf sie ein. Die Folgen: Leseverdruss und Reizüberflutung. Und genau deswegen haben Videos im Marketing Hochkonjunktur. Was kommt am besten an? Hier ein Video-Tutorial (in Textform).

Es muss “menscheln”

Das Netz ist ein Schlachtfeld. Ein Kampf brennt, zwischen Text, Bild und Video. Das Ziel: Aufmerksamkeit. Emotionalität ist der Schlüssel zum Interesse der Menschen. Und das scheint das Bewegtbild im Zusammenspiel mit richtigem Content Marketing und Social Media begriffen zu haben. Laut einer Studie von fischerappelt ist Online-Video-Content für 97 Prozent der Befragten ein fester und wichtiger Bestandteil des Konsums im Internet. Und damit ein großes Potenzial für Unternehmen.

„Nur strategisches Content Marketing sorgt also für Gesprächsstoff, der bewegt – zum Click, zum Like, zum Share, zum Kauf, zur Berichterstattung, zum Wiederkommen, zur Kundenbindung. Und das digital, analog, national und international. Bewegtbild-Stories sind dabei die emotionalste und wirkungsvollste Kommunikationsform, um nachhaltig Aufmerksamkeit zu erlangen“, so Mirco Völker, Geschäftsführer von fischerAppelt, play zum Thema Creative Content Marketing gegenüber content-marketing.com.

Wieso, weshalb, warum?

Als perfekte Antwort auf die Frage, welche Videos gut ankommen. So haben 75 Prozent der Bewegtbildkonsumenten im Netz den Wunsch nach Unterhaltung. Auch Tutorials kommen mit praktischen Tipps, Tricks und Do-It-Yourself Videos mit Erklärungsfunktion (65 Prozent) hervorragend an. Grund: Klarer Mehrwert mit emotionaler Botschaft. Ebenfalls interessant: Männer springen öfter auf Videos an als Frauen. Sie sind deutlich resistenter gegen Videobotschaften. So gaben nur 23 Prozent der befragten Damen an, Branded Video Content zu konsumieren.

“Sie haben Ihr Ziel erreicht”

Welcher Content ist gefragt? Ganz klar, unterhaltsamer (73 Prozent) und lustiger (70 Prozent). Zwar ist das kein Geheimnis, doch der aktuelle HubSpot-Report „The Future of Content Marketing“ bestätigt es nochmal. Anders als möglicherweise angenommen, kommen Live Videos gar nicht gut an (24 Prozent). Ebenfalls unpopulär: Animierte Videos mit knapp ein Viertel der Stimmen. Es kommt eben doch auf die Emotionen an. So teilen sich untereinander inspirierende (47 Prozent) sowie informative (61 Prozent) Videos das Mittelfeld auf.

Bewegtbild Benefits

Einfache Kommunikation: „Der Weg des geringsten Widerstandes“ ist ein allzu menschliches Motto. Wir mögen es einfach, schnell, bequem und sicher. Und wir mögen Entertainment. Videoformate zielen auf eben diese Bedürfnisse ab. Videos vermitteln komplexe und komplizierte Sachverhalte schneller als das Wort.

Aktivierende Emotionen: Texte sind sachlich. Videos und Bewegtbild hingegen erzeugen emotionale Bindungen. Und eben durch jene Ansprache fühlt sich der Zuschauer persönlich abgeholt. Er versteht das Anliegen eines Angebotes besser und trifft deswegen schnellere Kaufentscheidungen.

Hoher Lerneffekt: Ein entscheidender Vorteil gegenüber von Texten: kognitive Breite. Sprich, die Mischung aus Bild (visuell), Ton (auditiv) sowie dem gesprochenen Wort und eingeblendeten Text findet gleich mehrere Sinne auf einmal. Diese Multimedialität sorgt für ein verbessertes Verständnis.

Angenehme Kürze: Information, kurz und kompakt. Leser sind dankbar, wenn sie bei der Informationsbeschaffung sparen können. Die Schmerzgrenze bei Online-Videos, je nach Formaten: zwei Minuten. Dabei geht es nicht darum, umfassende Informationen zu präsentieren, sondern die wichtigsten Aspekte eines Produktes, Services oder Unternehmens auf den Punkt zu bringen.

Internationale Ewigkeit: Dank Untertitel und Voice-Over lassen sich Videos für jedes Land anpassen. Das Unternehmen will international werden? Kein Problem. Filme und Videos können über Jahre hinweg vielseitig eingesetzt werden. Einmal produziert, oft verwendet.