In den USA prüfte das Content Marketing Institute erneut die Top-Performer im B2B Content-Marketing. Wie jedes Jahr wurden Benchmarks, Budgets und Trends genau unter die Lupe genommen. Frei nach dem Motto: Lernen von den besten.
B2B Content-Marketing ist fester Bestandteil des Marketingbudgets
B2B Content-Marketing ist kein schillerndes, neues Thema mehr. Wer sich in seiner Branche durchgesetzt hat, fragt nicht mehr danach, ob Content-Marketing sinnvoll ist. Die Fragen drehen sich vielmehr darum, wie eine erfolgreiche Kampagne gestaltet werden muss, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.
Lernen von den Top-Performern
Um sich der Beantwortung dieser Fragen stückweise zu nähern, lohnt sich ein Blick auf Best-Practice-Beispiele im Kontrast zu schlechter performenden Firmen. Wie gehen besonders erfolgreiche Unternehmen vor? Was machen sie anders als andere? Wir haben einige interessante Dimensionen der Studie, wie Ausgaben und Schwerpunksetzung, herausgepickt:
Unternehmen… |
Am erfolgreichsten |
Am wenigsten erfolgreich |
| widmet sich Content-Marketing in hohem Maße | 89% | 27% |
| hat eine schriftlich festgehaltene Content-Marketing-Strategie | 62% | 16% |
| misst das ROI des Content-Marketings | 55% | 18% |
| Investiert folgenden Prozentsatz des Gesamtmarketing-Budget in Content-Marketing | 40% | 14% |
| stimmt zu, dass Unternehmen darauf fokussiert sind, Zielgruppen zu gewinnen | 92% | 65% |
| stimmt zu, dass Führungsebene genügend Zeit zum Kreieren von Content gewährt | 84% | 38% |
| produziert konstant und häufig Content | 75% | 33% |
Die vollständige Studie ist hier abrufbar.
