Volkswagen positioniert sich als Arbeitgeber gegen Google und Co

Der aktuelle Auftritt ist die konsequente Übersetzung der neuen Unternehmensstrategie in das Personalmarketing. Für spannende Zukunftsprojekte musst Du nicht ins Valley, Wolfsburg ist genauso super - so die Botschaft. Ob das wirklich fruchtet, werden die kommenden Wochen, Monate und Jahre zeigen. Doch Volkswagen will anders sein, will sich verändern, will eine neue Kultur aufbauen. Denn wie andere Hersteller kämpft auch Volkswagen im Wettbewerb um die besten Köpfe längst auch mit Softwarebuden, Google, Apple, Facebook und Amazon oder hippen Start ups.

Gunnar Kilian sieht sich aber gut gerüstet. "Volkswagen ist schon heute ein großer und hochattraktiver IT-Arbeitgeber. Unser Personalmarketing spricht mit 'hello possible' Software-Entwickler ebenso an wie Wissenschaftler oder Gaming-Experten. Und für die Kampagnenmotive "Software is female" sind wir erstmals mit unseren eigenen IT-Mitarbeiterinnen am Start", erklärt der Volkswagen Personalvorstand.

Mit der Kampagne will Volkswagen zeigen, dass es das Team aus "erstklassigen Kräften für Digitalisierung, Elektrifizierung und IT" - so der Manager - weiter verstärken will.

Im Zentrum der Kampagne steht ein Imagefilm, der nicht nur die Spezialisten der Zukunft anlocken soll, sondern auch den Wandel verdeutlicht, den die Wolfsburger derzeit durchlaufen. Hinzu kommen Print, Out-of-Home, Social-Media und Online sowie eine Landingpage, die alle Elemente bündelt und vertiefen soll. Die Kreation der Kampagne verantwortet DDB/Voltage. mir