Der russische Ableger von Domino’s Pizza wollte mit einer gewagten Werbeaktion auf sich aufmerksam machen: Wer sich das Logo der Pizzakette tätowieren ließ, sollte ein Leben lang umsonst Pizza bekommen. Doch das Unternehmen hatte nicht mit der Resonanz gerechnet: Nach fünf Tagen wurde die Aktion vorzeitig beendet – weil es zu viele Teilnehmer gab.
100 Jahre lang 100 Pizzas im Jahr umsonst – damit warb Domino’s Pizza Russland. Teilnehmen konnten die Fans, indem sie sich das Logo des Unternehmens „an exponierter Stelle“ tätowieren lassen. Die Aktion sollte den ganzen September und Oktober laufen, doch bereits am 4. September verkündete die Pizzakette: Stop! Für die bisherigen Teilnehmer gebe es Gratispizzas – mehr nicht.
350 Russen hatten laut Domino’s Pizza bis zu diesem Zeitpunkt bereits teilgenommen. Wäre die Aktion wirklich bis Ende Oktober gelaufen, hätte das das Unternehmen vermutlich in den Ruin getrieben. Die Pizzakette setzte die Deadline für Tattoo-Fotos kurzerhand auf Mittag des Tages. Bereits vereinbarte Termine beim Tätowierer sollten am besten abgesagt werden.
Die Reaktion in den sozialen Netzwerken war erwartungsgemäß mies. Wer nicht in den ersten fünf Tagen reagiert hatte, ging leer aus. Viele zweifeln nun sogar daran, dass die Pizzakette ihr Versprechen für die 350 Teilnehmer überhaupt einhält. Gleichzeitig wurden aber auch Adressen geteilt, um sich noch schnell vor Mittag ein Tattoo stechen zu lassen. Für Pizza machen Menschen alles.
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