Donnerstag, 6. Februar 2025
Anzeigespot_img
Dr. Rainer Demski
Dr. Rainer Demski
... mit Stolz Analog Native, mit Herzblut Digital Nomad und seit über 20 Jahren in der Medienwirtschaft tätig. Ich bin Mitgründer der NewFinance Mediengesellschaft mbH und leite gemeinsam mit Karin Fitzka das Unternehmen und die Redaktion unserer Medienprojekte.

Aktuelle Beiträge

Content bleibt King: Blogs und Magazine performen besser denn je

Diesen Beitrag anhören:


„Lesen? Das will doch keiner mehr.“ So oder so ähnlich hört man es immer wieder in der Branche, wenn es darum geht, welche Formate und Kanäle in der B2B-Kommunikation am besten performen. Lesen ist also out? Nun – weit gefehlt: Die Reports der Content-Plattformen, die wir für unsere Kunden betreiben, zeigen: Das geschriebene Wort wird nicht nur in der Branche fleißig konsumiert – es ist sogar weiter auf dem Wachstumspfad.

Bei allen Online-Magazinen und Blogs, die wir ausgewertet haben, lag der Trafficzuwachs im Jahr 2024 gegenüber 2023 um mehr als 30 Prozent höher – teils sogar deutlich darüber. Was das für unsere Kunden bedeutet… dazu weiter unten mehr. Vorher erstmal ein Blick auf die Branche insgesamt:

Budgetallokation 2025: „Was tun?“, sprach Zeus…

Über 100 Millionen Euro: Das jährliche Volumen, das Versicherer, Pools, Vertriebe, Dienstleister und Branchenmedien in die Kommunikation im Maklermarkt investieren, hat es in sich. Angesichts der Bedeutung des Vertriebswegs ist das auch mehr als gerechtfertigt: Für die meisten Gesellschaften ist der Maklermarkt der stärkste und stabilste Vertriebskanal.

Diese Budgets landen – wir haben es mal im MediaHub ermittelt – in über 300 Touchpoints, an denen Vermittlerinnen und Vermittler digital und physisch unterwegs sind: Messen & Events, Fachmagazine, Online-Werbung, E-Mail-Marketing, Social Media, Webinare, Verkaufsförderung, Maklerbetreuung und, und, und. Wo die Unternehmen mit welchen Formaten und zu welchen Kosten aktiv sind, ist überaus individuell. Und vielfach auch getrieben von knapper werdenden Budgets. Das bedeutet: Die Entscheidung für oder gegen das eine oder andere Format wird immer stärker auch aus rein wirtschaftlichen Erwägungen getroffen.

Die Folgen der Kostenspirale

Zugleich wächst der Margendruck seit Jahren, und Budgets werden immer vorsichtiger verplant. Mit ihnen auch Kommunikationsmaßnahmen – während starke Player wie Maklerpools ihre eigenen Preise und Konditionen für Gesellschaften erheblich anziehen. Das alles bleibt nicht ohne Wirkung.

  • „Sind Roadshows noch das geeignete Instrument?“
  • „Wo und wie erreiche ich eigentlich die jungen Marktteilnehmer?“
  • „Sollten wir noch noch als Aussteller zur DKM?“
  • „Wie kann ich Poolmakler direkt ansprechen?“

Diese und andere Fragen kursieren in Marketingressorts – vielfach ohne befriedigende Lösung. Die Folge ist Unsicherheit, wie und wo man denn nun erfolgreich agieren solle. Das Resultat: Zurückhaltung bei der Budgetvergabe. Und in vielen Fällen entscheidet man sich am Ende weiter für tradierte Formate und Maßnahmen, obwohl es bessere Optionen gäbe.

Das Gute liegt oft näher als man denkt

Und damit sind wir bei dem, was wir für unsere Magazin-und Blog-Kunden daraus schließen: Ein eigenes Online-Magazin für den Maklermarkt ist nach wie vor ein hochwirksames, schnelles, kontrollierbares und skalierbares Instrument für starkes Content-Marketing – und das mitten in der Zielgruppe. Und auch wenn wir ebenso gerne Video- und Audiocontent produzieren: Der geschriebene Beitrag wird weiterhin von zahlreichen Kolleginnen und Kollegen im Maklermarkt konsumiert.

Owned Media im Content Marketing – das sind die Vorteile:

  • Alle Inhalte und der komplette Traffic verbleiben im eigenen Markenumfeld.
  • Jeder Content ist nachhaltig, indem er auch nach einer Paid-Promotion erhalten bleibt.
  • Suchmaschinentraffic, der auf den Plattformen ankommt, ist kostenneutral und wächst stetig, je länger man die Plattform betreibt.
  • Promotions lassen sich effektiv, zielgerichtet und kostengünstig über Social Media und andere digitale Kanäle auf die die Plattformen routen.
  • Die Plattformen selbst sind multimediafähig – können also nicht nur Texte, Bilder und Grafiken anbieten, sondern ebenso Video, Audio, Downloads, Formulare und andere Formate.
  • Die Integration der Contentplattform zum Beispiel in ein Maklerportal wertet den funktionalen Rahmen massiv auf und sorgt für regelmäßige Besucher direkt am digitalen Point of Interest.

Oder mein Fazit in zwei kurzen Sätzen:

Guter Content bleibt King. Online-Magazine und Maklerblogs sind aktueller denn je.

Auch spannend

Menschen wollen Geschichten.
Wir erzählen sie.

Auch spannend

Anzeigespot_img

Zukunftsmacher Bootcamp 2025

Das Unternehmer-Bootcamp vom 09.07 - 11.07. in Leogang, präsentiert von die Bayerische und DELA, setzt auch diesen Sommer neue Maßstäbe. 2einhalb Tage, die Euch als Unternehmer und Entscheider herausfordern! Habt Ihr das Zeug zum Zukunftsmacher? Dann sichert Euch eines von 25 exklusiven Tickets.

Now Streaming: DELA+

Newsletter abonnieren

[sibwp_form id=1]

DELA+ ist die exklusive Streamingplattform für Versicherungsmakler mit hochwertigen Inhalten und Marketing-Unterstützung zur Vermarktung von Hinterbliebenenvorsorgeprodukten.